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“无脑消费冲动”在作怪的优衣库联名,,我们不必“过度消极”,也不必“道德棒杀”。

来源:网络(liu)

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又到了夏天,每年的这段时间优衣库都会推出各式的联名T恤(UT)。而今年也不例外,优衣库此次发售的联名系列T恤与纽约潮流艺术家KAWS合作完成,但是在不少的媒体社交平台上出现了多种抢购、纠纷的视频,这不禁让人想起了之前星巴克发售“猫爪杯”时所引发的疯狂抢购事件。

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这段时间发生了很多事情,而最让人感兴趣的莫过于优衣库的联名T恤了,朋友圈、微博各种视频被疯狂转发,不知道的还以为发生了恐怖袭击呢。可以看到视频中的人们各种姿势,颇有一种百米赛跑冠军的风范,更有甚者拳脚相向,场面一度失控,可见与大IP联名所引起的热浪非同一般。


抢衣服的大部分是年轻人,有些发生了肢体冲突,一些人则将模特上的展示服装扒了下来。KAWS是一个美国艺术家创办的潮流品牌,一般的联名商品不会低于500元,和优衣库的联名款T恤每件99元,是最便宜的联名款。


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为什么优衣库的联名款会有这么火爆的效应,引发各路人盲目跟风?


著名经济学家宋清辉对这件事情发表了自己的意见,优衣库的火爆现象就是典型的“羊群效应”、“无脑消费冲动”在作怪,因为完全没有必要为了一件廉价的普通衣服“大动干戈”,真不如把这些宝贵的精力和时间用在提升自己个人竞争力方面,从收入层面跑赢大部分的同龄人。


他认为,造成这种疯抢的形式不一定就是真的喜欢艺术,就算买了也不可能是收藏,绝大一部分人可能连创作人是谁都不知道,他们只会跟随大众,觉得这个东西便宜了,于是开始疯抢。宋清辉认为,如此争抢场面如此火爆并非是因为真正喜欢艺术家,作为收藏品之用,他们中的大多数可能连艺术家是谁都不知道,只知道盲目跟风,疯抢廉价商品。跟风大众的目的也很简单,仅仅单纯的不想错过这一次的大众潮流,也有可能仅仅为了在朋友圈秀一下或者炫耀一下自己。



对于衣物来讲,“保暖”,“样式”已经属于最起码的配置,更为重要的是要凸显文化特征。当然,这种现象不止在衣物领域如此。但凡,人类所触及的商业领域,都在不断的跟进文化属性的植入。吃一块蛋糕,你会发现样式越来越丰富;进入一家餐厅,你会发现装饰越来越主题化。


总之,“根本的需求”已经成为“基本需求”,人们逐渐开始将需求升级,并且基本上是以“马斯洛需求层次理论”为样本展开的。总之,“消费行为”已经越来越“精神化”,即便人们总觉得物欲横流。可核心的驱动里,人类还在向更高的精神世界奔走。


所以,在看待“优衣库联名遭疯抢”时,不必“过度消极”,也不必“道德棒杀”。无论如何,这一代年轻人,开始注重文化本身的消费,就是一件值得欣慰的事儿。任何时代的年轻人都不会垮掉,会垮掉的永远是不解风情和认知不足。


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